Categorie: Communities

Van tijd tot tijd houdt MySpace de gemoederen flink bezig. Zo ook deze week, toen er flink werd gediscussieerd over de gevolgen van een Nederlandse variant voor Hyves. De site is een van de meest bezochte ter wereld. Dat is commercieel interessant, maar ook technisch gezien. Want hoe regel je 40 miljard pageviews per maand? Op Baseline is een goed artikel te vinden genaamd Inside MySpace.com wat de gevolgen van de verschillende groeistuipen beschrijft. Hoe heeft men dit allemaal ondervangen en wat valt daarvan te leren? Interessant, zeker voor een ambitieuze weblogger met (nu nog) minder dan 30 rss abonnees via Feedburner…

Op Emerce is een interview te lezen met Roy Christiani, oprichter van een nieuwe Nederlandse profielensite Connected2friends. Naar eigen zeggen gaat de site een poging doen om een positie te verwerven tussen sites als Hyves, CU2 en Sugababes, onder meer door een koppeling met MSN-messenger waarmee de site zich wil onderscheiden. Eerlijk gezegd vraag ik mij af of er nog ruimte is voor een extra profielensite en met mij nog meer mensen, gezien de comments bij het Emerce-artikel. Je kunt/wilt niet overal bij aangesloten zijn. Bovendien zit MySpace op het vinkentouw, zoals gisteren uitvoerig is besproken o.a. op Marketingfacts, BlueAce en Adfoblog. De groei in aantallen moet m.i. gezocht worden in de oudere doelgroepen (niet noodzakelijkerwijs ouderen).

Alles kan verkocht worden via Internet. Zo ook ShoutCentral.com, een Amerikaans social network met zo’n 1.000 gebruikers. Via eBay is het verkocht aan ‘mattias_deutschland’ voor 10.678 euro (zo’n 11 euro per gebruiker, een koopje!).

Maar ook Ruduzu, (ooit gestart als MySpoofbook.com) de parodie op Facebook is te koop via een internetveiling. Met nog zo’n 6 dagen te gaan staat de teller op $3.850. Nadat de site een maand in de lucht was (augustus 2006) en vooral veel aandacht van Facebook-leden had gekregen, is de originele aanpak gewijzigd vanwege een mogelijke rechtzaak. Er zijn 278 leden geregistreerd. Iemand nog belangstelling?

Enkele opvallende recente nieuwsberichten rondom Social Networking:

• Google wordt vriendjes met Friendster, in een deal qua inhoud wel, maar qua geld niet vergelijkbaar met de $900 miljoen deal met MySpace.
• De BBC roept dat zij in social networking gaan investeren, zonder verder heel erg concreet te worden. Show als Top Gear worden genoemd als mogelijke kapstok voor een community, maar ook overnames worden niet uitgesloten
• Upsocial.com publiceert ‘The Big List of Social Networks‘, een zeer uitgebreid overzicht van netwerken op het gebied van business, hobbies, dating, ‘vrienden’, huisdieren, photosharing en Mobile Social Software (MoSoSo).

Momenteel is slechts 1 miljoen van de 215 miljoen social networkers (dagelijks actief wereldwijd, bron) ouder dan 50 jaar. Maar dit zou zo maar op kunnen lopen tot 20 miljoen eind 2007, volgens een rapport van Deloitte dat later deze maand verschijnt. Het aandeel silver surfers stijgt omdat de rek er wel uitraakt in de groep 13-19 jarigen, waar binnen de grote meerderheid al deel uitmaakt van een online community.

En ja, senioren zijn kapitaalkrachtiger, hebben meer tijd en zijn online netter, hetgeen aantrekkelijker is voor adverteerders (en websitebeheerders). Een voorbeeld: Eons (fifty plus only) heeft in een half jaar 100.000 leden opgebouwd en een miljoen unieke bezoekers gehad. Andere voorbeelden SeniorWeb, vijftigplusser.nl, ThirdAge, 50something.

Maar ook de bestaande tienernetwerken worden qua groei afhankelijk van een oudere doelgroep. MySpace (overigens nu ook in Frankrijk gestart), krijgt al steeds meer oudere leden. Van de 125 miljoen geregistreerde leden zijn er nu zes miljoen mensen boven de 55, vergeleken met 1,5 miljoen een jaar geleden. (Bron: comScore.com). Bebo, het populairste netwerk in Groot-Brittannië, Ierland en Nieuw Zeeland (29 miljoen gebruikers), ziet de gemiddelde leeftijd maandelijks stijgen. Ben benieuwd of bij Hyves dit ook merkbaar wordt.
Bericht op Marketingfacts, Goede aanvullende reactie op Mokkamarketing

MySpace France gaat donderdag uit beta, een vliegende start met 1,2 miljoen gebruikers (sinds augustus ’06). De Franse versie is de eerste niet-Engelstalige MySpace site in Europa. Er is een Britse variant (7 miljoen gebruikers) en een Japanse, een Chinese variant staat gepland. Verder in de MySpace uitrolplanning voor Europa qua talen: Duits (de eerstvolgende ‘beta’), Spaans, Italiaans en … Nederlands.
Bron, Toevoeging

Update 12/01
The French version of MySpace launched today, Reuters reports. It’s the social-networking service’s “second officially live country site behind the UK” (where it had 6.9 million visitors in November, the most recent figure available). Ireland’s still in beta. The German MySpace, with 2.4 million monthly visitors, is expected to launch “in a few weeks” and the Italian “within a couple of months.” MySpace’s biggest competitor in France is Skyblog (with 7 million unique visitors in November, compared to MySpaces 1.3 million in that country). “Skyblog, which grew out of a French rap radio station, has been working on English, Spanish and German blogging services to compete with its rival online communities in France,” according to Reuters. Internationally, Skyblog has 13.2 million visitors in November, compared to MySpace’s 82.6 million.

In een week tijd zijn enkele social networks van eigenaar verwisseld. StudiVZ, een groot Duits online social network voor studenten (1 miljoen leden), is verkocht aan Holtzbrinck voor 85 miljoen Euro (85 euro per gebruiker). Een andere mediagiant, Axel Springer, was ook in de race maar Holtzbrinck won uiteindelijk, mede door een bestaand minderheidsbelang in StudiVZ. Holtzbrinck heeft al titels als Die Zeit & Handelsblatt in portefeuille.

De internationale entertainment-broadcasting groep Modern Times Group (MTG) koopt 90% van de Zweedse community Playahead voor SEK 102 miljoen (11 miljoen euro). Playahead is de twee na grootste Internetcommunity van Zweden (na Lunarstorm) met meer dan 530.000 leden (21 euro per gebruiker), meldt een persbericht van MTG.

Dinsdag werd ook bekend dat Hearst Magazines Digital Media de social networking site eCrush (een miljoen unieke bezoekers per maand, 2,4 miljoen leden) heeft gekocht, voor een (nog) niet nader bekend bedrag.

Een grote adverteerder die het begrijpt en social networking gebruikt om in contact te komen/blijven met de klant. Procter & Gamble (US) heeft twee nieuwe sites: eentje voor de People’s Choice Awards, en een andere, Capessa, gericht op vrouwen via de Yahoo!’s Health section.

De People’s Choice Awards site bestaat nu al (om te stemmen) en gaat een dag na de show verder als forum met entertainment als onderwerp. Op Capessa zal weinig reclame te zien zijn, men wil een onafhankelijk beeld uitstralen.

Vorig jaar startte P&G een MySpace pagina voor “Miss Irresistible,” voor de marketing van Crest tandpasta. En ook Herbal Essences shampoo heeft een MySpace pagina waar men foto’s kan uploaden van zijn/haar kapsel. Goede voorbeelden, waarmee een merk rechtstreeks contact met de klant zoekt. Een vergelijkbaar initiatief in Nederland: MyASICS, van ASICS. Via de site (gratis hardloopschema’s) wordt contact gelegd met de gebruiker, die voorheen via de retailer bereikt moest worden. Nog andere Nederlandse voorbeelden?

Bron

Net zoals in 2006 heeft Pew Internet een onderzoek gepubliceerd naar internetgedrag door tieners. Dit jaar is er gefocused op social networking.

Enkele resultaten:
• Meer dan de helft (55%) van alle online Amerikaanse jongeren in de leeftijd 12-17 jaar maakt gebruik van een online netwerk.
• Het onderzoek wijst ook uit dat oudere tieners, in het bijzonder meisjes, eerder deze netwerken gebruiken.
• Voor meisjes zijn de netwerken hoofdzakelijk een plaats om reeds bestaande vriendschappen te versterken; voor jongens bieden de netwerken ook mogelijkheden om te flirten en nieuwe vrienden te maken.
• 55% van de online tieners heeft een persoonlijk profiel online aangemaakt
• 66% van tieners die een profiel hebben aangemaakt, zeggen dat hun profiel niet zichtbaar voor alle Internet gebruikers is.
• Oudere meisjes (15-17 jaar) zullen eerder een online profiel aanmaken en gebruiken;
• 70% van oudere meisjes heeft een online sociaal netwerk gebruikt vergeleken met 54% van de oudere jongens en 70% van oudere meisjes hebben een online profiel aangemaakt, terwijl slechts 57% van oudere jongens dit hebben gedaan.

Opvallende constateringen:
Er is een wijdverspreid misverstand dat elke Amerikaanse tiener sociale netwerken gebruikt, en dat zij hun persoonlijke informatie voor iedereen beschikbaar maken. Deze bevindingen voegen wat nuance aan dat verhaal toe – niet elke tiener maakt gebruik van online communities, en van die dat wel doen, heeft meer de helft van hen op een of andere manier de toegang tot hun profiel beperkt. (Amanda Lenhart).
Meisjes maken meer gebruik van online communities, maar jongens benutten de mogelijkheden beter. Zowel de jongens als de meisjes gebruiken online netwerken om hun huidige vriendschappeen bij te houden, maar de oudere jongens gebruiken de communities veel eerder om nieuwe vrienden te vinden en online te flirten: zegt Mary Madden.

Bron, Marketingfacts bericht, Analyse, en nog 1