AI zonder koppijn: Verslag van het eerste event van de AI in Marketing-Community

Afgelopen vrijdag, 28 maart 2025, vond het eerste event plaats van de AI in Marketing-Community, georganiseerd in samenwerking met het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA). Het was een bewust kleinschalig evenement om voldoende ruimte te bieden voor interactie tussen de deelnemers.

Een community met toekomstvisie

Na een korte kennismaking gingen de deelnemers in groepen uiteen om te brainstormen over de toekomst van de community. De centrale vraag hierbij was: “Stel, het is eind 2026 en je kijkt terug, wat zijn dan je hoogtepunten van de community?”

Deze oefening leverde waardevolle inzichten op. De rode draad door alle ideeën was een duidelijke behoefte aan praktische toepassingen en collectief leren. De deelnemers willen vooral samen optrekken in de snel veranderende wereld van AI en marketing.

AI zonder koppijn

Kim Pot presenteerde vervolgens haar visie op “AI zonder koppijn” – een titel die ze koos nog voordat de inhoud was uitgewerkt. Ze deelde haar persoonlijke ervaring met het gevoel constant achter te lopen op AI-ontwikkelingen, iets wat ze als stressvol ervaart.

“Het kost mij best wat moeite om niet als een kip zonder kop rond te gaan rennen en van alles te proberen,” aldus Kim. Ze introduceerde het concept ’technostress’: de mentale overbelasting die ontstaat door de snelheid waarmee digitale veranderingen zich voltrekken. Met AI die overal opduikt en de schijnbaar eindeloze mogelijkheden aan tools en toepassingen, is het geen wonder dat velen zich overweldigd voelen.

Van chaos naar regie

De kernboodschap van Kims presentatie was duidelijk: het is niet tijd voor méér, maar voor regie. Ze stelde drie belangrijke verschuivingen voor om de samenwerking met AI te verbeteren:

  1. Van prompt naar proces
  2. Van output naar ownership
  3. Van specialist naar regisseur

Haar advies: “Proberen gaat voor perfectioneren.” Deze aanpak helpt om structuur en ritme te krijgen in het werken met AI. Door zelf weer de leiding te nemen in deze samenwerking, verdwijnt de technostress en kun je in je eigen tempo ontdekken waar AI écht waarde toevoegt aan je marketingactiviteiten.

Persoonlijke AI-doelen

De sessie werd afgerond met een praktische oefening waarbij alle deelnemers hun eigen AI-doelen in kaart brachten en een persoonlijke AI-slogan formuleerden. Deze individuele benadering zorgde voor concrete takeaways die direct toepasbaar zijn in de dagelijkse praktijk.

Volgende stappen

Het bestuur van de community, bestaande uit Jerrel Arkes, Wilco Verdoold en Kim Pot, zal binnenkort met een jaarplan komen. Kim bedankte alle aanwezigen en moedigde hen aan hun enthousiasme vast te houden: “Weet zeker dat we een hoop van elkaar gaan leren.”

Met deze succesvolle aftrap lijkt de AI in Marketing-Community een veelbelovend platform te worden waar marketeers elkaar kunnen vinden in de zoektocht naar een evenwichtige toepassing van AI in hun werkzaamheden – zonder koppijn.

Voice Search & B2B Marketing

In de laatste drie maanden van 2018 werden er wereldwijd 38,5 miljoen slimme speakers verkocht. Dat is meer dan in heel 2017. De snelle opmars van deze voice assistants zoals Google Home en (in Nederland in mindere mate) Amazon Echo heeft het pad geëffend voor voice search. Volgens Google worden vandaag al zo’n 20% van de zoekopdrachten ingesproken, en dat cijfer kan in 2020 naar 50% opklimmen.

Goed. Eerst zien (horen?), dan geloven of deze cijfers werkelijkheid worden. Waar ik niet aan twijfel, is de toename van ‘Smart’: smart homes, smart work, smart cities. Daarnaast heeft de groei van Voice Search invloed op SEO. De zoekopdracht verandert en dit heeft ook voor B2B bedrijven grote invloed. In het artikel wordt uitgelegd hoe je B2B content voice search-proof kunt maken.

Bouwstenen van een Content Marketing Strategie

content marketingIets met content. Elk bedrijf doet (of moet) iets met content. Maar wat dan? En hoe dan? Contentmarketing is een volwaardig en effectief onderdeel van de online marketingstrategie geworden. In een medialandschap waar merken & organisaties steeds afhankelijker worden van ‘gevonden worden’, is het van groot belang om relevante content op de juiste plaats aan te bieden. Geen eenvoudige zaak, weet ik uit eigen ervaring. Geduld, geluk en een gedisciplineerde, gedegen aanpak zijn allemaal nodig om contentmarketing succesvol in te zetten.

In dit artikel worden de bouwstenen van een B2B content marketing strategie zeer uitvoerig beschreven.

Nieuwsbrief Blinkz: links naar opvallende, blinkende artikelen

Naast berichten via diverse kanalen zoals Twitter en LinkedIn deel ik sinds kort 1 lezenswaardig artikel over marketing, communicatie, technologie of de combinatie hiervan via de wekelijkse nieuwsbrief ‘Blinkz’.
Toen ik ooit (2004?) begon met bloggen voor PPMC, heette dat blog ook Blinkz: links naar opvallende, blinkende artikelen. Dat is dus nu nog altijd van toepassing. Inschrijven kan hier .

Presentatietips van Steve Jobs, Guy Kawasaki, Seth Godin e.a.

Presentatietips - Broekman Marketing Advies

Het ontwerp van de slides bij een presentatie is mede bepalend voor het succes. Het gaat natuurlijk om het verhaal, de inhoud en de manier waarop de content gebracht wordt. De ondersteunende presentatie, de slides die het verhaal begeleiden, kunnen het verschil maken tussen goed en geweldig. In deze presentatie worden voorbeelden getoond van de verschillende ontwerptechnieken die toppers als Lawrence Lessig, Guy Kawasaki, Steve Jobs, Masoyoshi Takahashi en Seth Godin gebruiken in hun presentaties. Wat zijn de karakteristieken, welke regels houden zij aan, wat kan er voor eigen gebruik worden aangewend?