Afgelopen vrijdag, 28 maart 2025, vond het eerste event plaats van de AI in Marketing-Community, georganiseerd in samenwerking met het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA). Het was een bewust kleinschalig evenement om voldoende ruimte te bieden voor interactie tussen de deelnemers.
Een community met toekomstvisie
Na een korte kennismaking gingen de deelnemers in groepen uiteen om te brainstormen over de toekomst van de community. De centrale vraag hierbij was: “Stel, het is eind 2026 en je kijkt terug, wat zijn dan je hoogtepunten van de community?”
Deze oefening leverde waardevolle inzichten op. De rode draad door alle ideeën was een duidelijke behoefte aan praktische toepassingen en collectief leren. De deelnemers willen vooral samen optrekken in de snel veranderende wereld van AI en marketing.
AI zonder koppijn
Kim Pot presenteerde vervolgens haar visie op “AI zonder koppijn” – een titel die ze koos nog voordat de inhoud was uitgewerkt. Ze deelde haar persoonlijke ervaring met het gevoel constant achter te lopen op AI-ontwikkelingen, iets wat ze als stressvol ervaart.
“Het kost mij best wat moeite om niet als een kip zonder kop rond te gaan rennen en van alles te proberen,” aldus Kim. Ze introduceerde het concept ’technostress’: de mentale overbelasting die ontstaat door de snelheid waarmee digitale veranderingen zich voltrekken. Met AI die overal opduikt en de schijnbaar eindeloze mogelijkheden aan tools en toepassingen, is het geen wonder dat velen zich overweldigd voelen.
Van chaos naar regie
De kernboodschap van Kims presentatie was duidelijk: het is niet tijd voor méér, maar voor regie. Ze stelde drie belangrijke verschuivingen voor om de samenwerking met AI te verbeteren:
- Van prompt naar proces
- Van output naar ownership
- Van specialist naar regisseur
Haar advies: “Proberen gaat voor perfectioneren.” Deze aanpak helpt om structuur en ritme te krijgen in het werken met AI. Door zelf weer de leiding te nemen in deze samenwerking, verdwijnt de technostress en kun je in je eigen tempo ontdekken waar AI écht waarde toevoegt aan je marketingactiviteiten.
Persoonlijke AI-doelen
De sessie werd afgerond met een praktische oefening waarbij alle deelnemers hun eigen AI-doelen in kaart brachten en een persoonlijke AI-slogan formuleerden. Deze individuele benadering zorgde voor concrete takeaways die direct toepasbaar zijn in de dagelijkse praktijk.
Volgende stappen
Het bestuur van de community, bestaande uit Jerrel Arkes, Wilco Verdoold en Kim Pot, zal binnenkort met een jaarplan komen. Kim bedankte alle aanwezigen en moedigde hen aan hun enthousiasme vast te houden: “Weet zeker dat we een hoop van elkaar gaan leren.”
Met deze succesvolle aftrap lijkt de AI in Marketing-Community een veelbelovend platform te worden waar marketeers elkaar kunnen vinden in de zoektocht naar een evenwichtige toepassing van AI in hun werkzaamheden – zonder koppijn.
In het huidige digitale tijdperk evolueert marketing sneller dan ooit tevoren. Aan de voorhoede van deze transformatie staat kunstmatige intelligentie (AI), die de manier waarop bedrijven met hun klanten communiceren en campagnes uitvoeren fundamenteel verandert. In deze blogpost verkennen we hoe AI de marketingwereld hervormt en welke kansen en uitdagingen dit met zich meebrengt.